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兰州网络公司谈谈未来移动互联网的赢利模式  

2013-08-21 16:53:05|  分类: 网建视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1)销售模式。即利用互联网达成产品销售,比如电子商务平台和团购网站。

  2)广告模式。即网站、客户、用户构成的广告平台,可直接广告展现,或项目赞助,比如各大门户网站、搜索引擎。 互联网的一些事

  3)收费模式。即让用户为网站内容或产品付费,或建立付费墙,甚至打赏,比如一些传统媒体转变过来的数字媒体付费阅读,付费游戏等,当然这一模式最成功的的当属游戏了。

  这是传统互联网的赢利模式,但在移动互联网生态里,也是这些赢利模式么?诚然是不一样的,因为二者生态不一样。那么,广告在移动互联网可行么?

  我们先来看一些数据: yixieshi.com

  ①据美国市场研究公司Magna Global公布的预测数据显示,今年移动广告的增长最为迅速,目前增速达 54%,广告收入约为120亿美元。 yixieshi.com

  ②全球领先的媒体传播公司ZenithOptimedia也同样预测了移动广告的增长状况。其预测数据显示,移动广告收入今年将增长67%,2012-2015年的平均增长率会保持在51%。关于展示广告,ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测,称将有20%的年增长率。和Magna Global的预测一样,ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。(以上数据来源于199IT)

  显然,移动互联网广告正在悄然增长。为什么会这样?笔者认为,最重要的一点是移动搜索。其实逻辑和PC一样的,之所以传统互联网的主要收入来源于搜索引擎广告,是因为互联网时代,消费者开始处于主动搜索信息的位置,消费者对于获取信息更乐于精准呈现,所以搜索引擎广告才可以获得如此大的增长空间。同理,随着智能手机的普及,消费者更乐于采用移动搜索信息,所以这也伴随了移动互联网广告的增长。

  比如Bri用户体验CEO马力在知乎分享的一份数据就显示,“2013年6月14日市场研究机构eMarketer发布的最新研究报告,去年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元,而谷歌的份额超过50%,为46.1亿美元。今年,谷歌移动互联网广告收入将进一步增长92.1%,达到88.5亿美元。”

  从这份数据可以看出,显然,近两年来,全球移动互联网的广告收入这块蛋糕正在不断变大,增长最快的就是谷歌了。主要还是因为谷歌强大的移动服务,比如谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、YouTube等,其中贡献最大的就是谷歌移动搜索了。

  所以,在这里笔者要提醒各位的是,千万不要过早断定移动互联网广告不可行。虽然有人说,因为智能设备的普及,互联网已趋于个人化,私人化,用户对于自己不感兴趣的内容根本不会容忍它出现在手机上,且由于用户时间碎片化的存在,广告的曝光量会少之又少。的确,这个现象是没错。但这是在“用户自己不感兴趣的”前提下下的结论。笔者认为,真是因为用户个性化的加强,广告的价值才更大。以前呈现广告都是简单粗暴的方式推送,用户不看也没办法。但移动互联网就不同了,因为移动互联网的细分,基于移动端的服务也越来越多,先不说未来,目前的各种APP就数不清,而这些APP的功能就代表了一些用户的需求,有了需求,广告还不好推送么?

兰州宏点信息技术有限责任公司

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