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微博人人都有话说:个人媒体的崛起  

2011-02-14 14:49:37|  分类: 网建视点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  “个人媒体”的崛起  
 
  微博的意义不仅仅止于记录个人的状态和心情,也不单单是贡献几句或诙谐或优雅的饶舌。随着信息技术的高速发展,信息发布的门槛降低,使得“人人都可以写博客”,“人人都可以是编辑”的观念深入人心。一些重大事件发生后,微博上都有大量的新鲜信息发布。 

  让我们把时钟拨回到2010年4月14日上午8时46分,距玉树地震发生不到一个小时,微博上就发出了第一条关于此次地震的消息。此后,救援队的微博上陆续更新了300多条与地震和救援工作相关的消息。 

  “在微博时代,如果你有100个粉丝,就相当于办了一份时尚小报,可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣;如果有1000个粉丝,相当于一份海报;如果有1万个粉丝,相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝,相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力;如果有1000万个粉丝,你就像电视播音员一样,可以很容易地让全国人民听到自己的声音。” 

  这是李开复在其新书《微博改变一切》中引用的曾被广泛传播的热门观点。这种说法貌似正确,其实值得商榷。原因在于:如果一个微博用户(订阅者)关注(订阅)的微博账号(个人媒体)超过一定数量,对其关注的任何一个账号(哪怕是@姚晨或@刘翔)而言,就会产生“挤出”(被挤出订阅者的微博首页或靠前页)和“互扰”效应,除非你只关注足够少的微博或锁定微博阅读。当然,被你忽略的订阅微博信息可能通过转发“复活”到你眼前,这就是热门信息的羊群效应和增量(再传播)效应。对于微博的影响力,粉丝数并不一定是决定性(或者说不是唯一决定性)的相关因素,往往还取决于具体微博信息的热门程度以及其他媒体的再传播力度。 

  不可否认的是,过去的一年,“微博”作为一种“个人媒体”崛起之速无与伦比。每个微博主都如同拥有一个属于自己的媒体,冯小刚就把他自己的微博叫“冯通社”。无论是宣传新片还是挤对孙海英、替自己老婆徐帆未获金马奖叫屈,都是通过微博发布。 

  京城四少之一的汪小菲和大S从闪恋和闪婚,更是全程通过微博发布。几乎可以说是微博充当了这段恋情的红娘角色。先是汪小菲通过微博首度正面回应与张雨绮因性格问题分手,第二天通过微博迅速回应坊间流传的其与大S订婚传言:乱传不如面对!紧接着又表达了订婚感言:很幸福、很确定、很开心。事后,他们的情路历史可在微博上一一查证:何时相识、何时相恋都可以如抽丝剥茧般列举。 

  因为快捷,微博已成为很多新闻记者和编辑发现线索的地方,几乎每天都要通过微博来窥伺、了解众多名人的行踪和言论,通过微博证实或发布八卦或正经的消息。微博,已经成为不折不扣的发布媒体。博客中国网CEO方兴东指出,即时网络是未来变革的一个方向。其中主要的变化是内容生产者从原来的专业编辑和记者变成了普通百姓。传统媒体的特性到了即时网络时代会完全模糊。 

  一半是天堂,一半是地狱 

  2011年1月最火的微博非当当网创始人李国庆与“大摩女”网上对骂莫属。自认为受了投行压价的李国庆,在自己微博上编了一段摇滚风格的歌词,内容是大骂投行;微博一出,立刻就有两个自称大摩员工的女子,用更不堪的词汇,肆意回骂李国庆,不堪入目的脏话通篇皆是,一时引来超高的关注和媒体报道。 

  这边李国庆与“大摩女”的微博对骂刚以双方道歉告一段落,那边演员宋丹丹又在微博上对京城地产大腕潘石屹开了火,用“看着就让我犯更年期”这样的语句来形容长安街南边的建外SOHO楼盘面目可憎,求该楼盘的开发者潘石屹“别再盖楼了”,宋丹丹在微博中调侃:“潘总,我就是个演员没多少钱,我请你喝拉菲,别再盖楼了,真的,求你了!” 

  “网络是网民们随意泄私愤的地方,有时候像一个公共厕所。”去年周立波的这条微博发出后立即在网上引起了轩然大波。孔庆东在微博上调侃周立波是“眼斜心歪”。周立波当即发微博回应孔庆东:“别以为复杂的五官就能掩饰您朴素的智商。”同样遭到周立波狂损的还有与孔庆东同一立场的方舟子和叶匡正。方舟子被其称为“剩斗屎”,叶匡正则被其赠予“叶无宫”的绰号。就连发表叶匡正文章的某周刊也被骂。一时间,网友热议频频。周立波在微博上的公众形象也遭到了严重质疑。 

  在实名制和粉丝众多的背景下,微博主人每一次发言,都容易产生极大的“关注”。但与此同时,这些粉丝众多的博主,对于微博到底是什么,他们或许认为,自己的微博,想说什么就说什么;或许认为,这是自己的朋友圈,说什么朋友都会宽容。 

  但不可否认的是,在微博上发言,尤其是那些粉丝众多的名人们在微博上发言,更像是手持扩音器在马路上演讲。而且任何人的听众,每人也都有个小扩音器站在马路边,随时可以把你的演讲通过自己的小扩音器“转播”出去。 

  但显然,众多演讲者还没有看到这个扩音器的传播效应,还习惯于把这种发言当做跟亲朋好友私聊。他们不仅没有意识到微博是媒体,更没有意识到微博这种媒体比他们心目中的媒体传播更迅速,效果更易见。微博这种传播平台,不仅仅是公开场合,更是放大了的公开场合,每一句话,都是公开演讲。归根结底,公开发言,责任更大,且影响力与责任成正比。 

  更有明星因为微博而自毁形象,例如郝蕾。她的微博不但没有为自己赢得任何好的名誉与口碑,反而因她数篇辱骂前夫李光洁祸及河南人的博文而引发声誉危机。一亿河南人民坐不住了,“我们怎么惹你了,要受这番辱骂?”一竿子打翻了一船人,于是网友围攻,媒体批斗,但是郝蕾依旧长时间拒绝道歉,更让她的人气降至冰点。 

  导演叶京在绯闻挨打事件后发表的一条微博,或许是很好的写照。他说:真不知微博有这么大的力量,好了能把你捧上天堂,臭了能让你下地狱。 

  被推倒的传播多米诺 

  有人说:“微博,不仅是140个字符,也不仅是一张图片,一段视频,它赋予了所有用户属于自己的沟通平台。在这个大众的平台上,无论是明星精英,还是草根大众,都可以发出自己的声音,传播并交流信息。正是这无数个个体的声音,丰富着我们的思想,甚至改变着我们的生活。” 

  而在笔者看来,微博已经在一夜之间,不容你思考,不容你犹豫,迅速进入并成为你生活的一部分。 

  打开任何一张报纸,收看任何一个电视频道,收听随便哪个广播,点击任一网络,你都可以看到微博的影子。 

  “微博能够让人们很容易就获得自我肯定,满足人们成为焦点、被关注的虚荣心。在微博的世界里,每个人都有自己的粉丝,就像韩寒的一个字也能引来粉丝的热捧。在只言片语间,你就可以获得来自粉丝的支持,就可以成为一个小小的名人。这就是微博的妙处——当你的一个思维成为社会事件,你就会开始欣赏自己、崇拜自己。”新浪微博创始人任向晖这样描绘着微博的意义,事实上,这样的焦点只可能是名人微博才有的效应。 

  张朝阳会将自己的生活写进微博。10月5日,起程去美国,路过北极上空,抵达纽约曼哈顿……张朝阳以图文并茂的形式介绍了自己一路的行程,简直是一场别开生面的微博直播。就连一向低调的马化腾,也常常在自己的腾讯微博上亲自回答许多网友的提问,甚至涉及到腾讯的发展战略、微博及其他产品运营等话题。 

  在许多网友看来,通过这样的表达获得交流和认同感,获得“社交温暖”,是他们爱上微博的主要原因。但这样的信息对于大多数人来说可谓是毫无意义。 

  于是,并非所有人都喜欢微博,反对者认为微博太琐碎,是“垃圾箱”、“话痨地”,只是消遣无聊的工具。而中国人民大学新闻学院教授彭兰认为,微博正在推动人与信息的融合。只是,微博的只言片语加剧了信息的碎片化,也引发了专家们的担忧——它是否会带来语言和思维的退化?“微博就像是Web2.0和3G时代集纳各方言语的‘露天菜市场’,博客的过时因为人们的思维正在进一步向碎片化进发:微博的体裁更适应互联网时代现代人的生活节奏,但也在退化人们的思考能力,加大互联网信息的碎片化,增大人们寻找有用信息的难度。”北京大学新闻学院从事新媒体研究的胡泳老师也认为,微博提供了信息源无限广泛的可能,也可能让信息淹没在垃圾话语的海洋中。 

  无论是褒是贬,不可否认的是,在“微博时代”,人们早已不再是被动的信息接受者,更多的人利用这一开放性平台扮演起“传播者”的角色,并且不需要经过“把关人”,因而原汁原味地呈现出事件的现场感。而它“关注”、“转发”等功能让信息的散布在很短时间内就成几何数级增长,犹如推倒了无数张的多米诺骨牌,一直延伸、传递到无限远的边际。 

  微博时代大事件 

  唐骏“学历门”事件
 
  2010年7月1日,方舟子在自己的微博上指出唐骏的博士学位造假,随即引发了人们的强烈关注。在媒体和网民的介入下,唐骏学历涉嫌造假风波愈演愈烈,但唐骏至今尚未有过正式回应。微博时代应该有另一个标注,即“偶像的杀手”,而唐骏显然不是最后的一位。 

     “360大战QQ”事件 

  2010年11月3日晚,腾讯发布公告,决定在装有360的电脑上停止QQ的软件服务。随后,360推出应对措施,双方陷入以牺牲用户利益为代价的缠斗之中。面对这种“强拆行为”,最具反抗的群体依然集中在微博上。一群不乏现代公民意识的网民用言说和行动抗议并抵制了中国互联网霸主的跋扈。 

     “我爸是李刚”事件 

  2010年10月16日,河北大学校园发生了一起导致一死一伤的恶性交通事故,肇事者李启铭在遭到该校学生的围堵后大喊:“有本事你们告去,我爸是李刚。”一旦有人试图压制这种信息的传播,反而使得网民爆发更强烈的反弹情绪。 

  上海高层住宅大火事件 

  “2010年11月15日14时左右,上海市静安区一栋正在进行外墙施工的高层住宅脚手架突然起火。截至目前为止,事故已经造成58人死亡,40余人失踪的悲剧。”正是通过微博这一新的通讯技术,人们得以相互传递鲜花与温暖,用行动驱逐悲痛。 

  微博新概念  

   “微博外交” 
 
  当首次访华的英国首相卡梅伦在北京鼓楼参加活动、品中国茶时,最先抢报消息的不是传统的通讯社、报社、电视台,而是英国驻华使馆微博。在“全民皆网”、“围脖”盛行的当下中国,一些西方大国驻华机构也放下架子,悄悄投身到“微时代”,对中国民众展开“草根外交”,而这些平民化的新外交也有不俗效果。 

  微博小说 

  2009年10月14日,沈诗棋在其9911微博客上宣布,将在其微博上首发小说《80后围城》。这部描写80后女孩在物欲横流的大都市里寻找真爱、探索幸福真谛的小说每日在其9911微博客上进行更新,每段文字不超过140字。正是这部微博小说,在短时间内便吸引了大量的“9友”的关注和追捧。 

  “职微博” 

  “职微博”是一个由HR伴侣网新开发的业务,与新浪微博、Twitter等同属于微博客。“职微博”是国内第一家专注于职场交流的微博客,用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片,分享职场心得,结识同业职友,感受职场互助。 

  “微博游” 

  时下,“微博游”成为博友们的一种新风尚。旅游的人通过微博第一时间发表文字和图片,带博友游览各种名胜古迹;没有外出旅游的人,在家中就能“旅游览胜”。不花一分钱也能游遍全世界。 

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